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Em slot black bull 9ª edição nesta temporada, o estudo anual sobre marcas esportivas elaborado pela Jambo Sport Business oferece uma análise 💰 completa sobre as marcas que vestem os clubes de futebol da primeira divisão dos 20 países mais relevantes para a 💰 modalidade – definidos pelas 20 ligas nacionais que, em 2014, tinham os elencos com maior valor de mercado.

Publicado no início 💰 de outubro, o estudo tem como base dados coletados até agosto deste ano.

No caso das competições que se iniciam no 💰 meio do ano, foram considerados os campeonatos da temporada 2022/23.

Ao todo, a análise se estendeu a 383 times e 66 💰 marcas esportivas – considerando a Jordan como Nike e agrupando todas as marcas próprias em uma.

Distribuição das marcas esportivas

De acordo 💰 com o estudo, a marca alemã Adidas se tornou, pela primeira vez, a marca esportiva com a maior distribuição percentual 💰 entre os 383 times, superando ligeiramente a rival norte-americana Nike na temporada 2022/23.

Com 71 times, sete equipes a mais em 💰 relação à temporada anterior, a Adidas superou as 70 equipes da Nike, que caiu para a 2ª colocação após ter 💰 liderado todas as temporadas anteriores.

Distribuição Percentual (%):

Marcas 2022/23 2021/22 2020/21 2019/20 Adidas 18,54 16,80 18,13 16,16 Nike 18,18 19,16 20,80 💰 21,37 Puma 9,14 9,47 8,53 8,22 Macron 6,79 7,09 6,67 6,03 Kappa 4,44 5,51 6,13 4,38 Umbro 4,18 4,99 4,80 💰 6,85 Joma 3,92 3,94 5,33 6,30

Já a italiana Macron se afastou da 3ª posição do ranking – mantida pela Puma 💰 –, ao perder uma equipe nesta temporada.

Por outro lado, a marca aumentou a distância para a também italiana Kappa, que 💰 aparece com quatro times a menos em 2022/23.

A empresa inglesa de material esportivo Umbro se manteve na 6ª colocação, seguida 💰 de perto pela espanhola Joma, que, até a temporada 2017/18, era a 3ª marca com maior distribuição entre as equipes 💰 analisadas.

O gráfico acima evidencia a evolução em quantidade de equipes das principais marcas desde 2016/17.

(Fonte: Jambo Sports Business)

Marcas entre os 💰 30 clubes mais ricos do mundo

A Jambo Sport Business também analisou a distribuição das marcas esportivas entre as 30 equipes 💰 que mais faturaram na temporada de 2020/21, com base no mais recente relatório Football Money League, produzido pela Deloitte.

Marcas esportivas 💰 entre as 30 equipes que mais faturaram:

Marcas 2020/2021 2019/2020 2018/2019 2017/2018 Nike 8 9 10 10 Adidas 7 10 9 💰 9 Puma 4 6 6 5 Castore 4 1 0 0 Hummel 2 1 1 0 Umbro 1 2 2 💰 3 Emporio Armani 1 1 0 0 New Balance 1 0 1 1 Joma 1 0 0 0 Mizuno 1 💰 0 0 0 Kappa 0 0 1 1 Under Armour 0 0 0 1

Entre os fatos de maior destaque sobre 💰 o fornecimento esportivo dos 30 clubes mais ricos do mundo está a retomada da liderança pela Nike nesta temporada, que 💰 havia sido tomada pela Adidas em 2019/20.

Além da ascensão da Castore, que apareceu no ranking pela primeira vez na temporada 💰 passada e já ocupa a 3ª posição, ao lado da gigante alemã Puma.

Diante dos dados levantados, o movimento identificado a 💰 partir de 2017/18, quando as três principais marcas (Nike, Adidas e Puma) priorizaram os clubes mais ricos, pode estar esfriando.

Em 💰 2019/20, as três marcas estavam presentes em 83,7% dos 30 clubes mais valiosos contra 45,4% do total da amostra, enquanto, 💰 na temporada atual, as gigantes do material esportivo têm 63,3% contra 46,0%.

As três principais marcas esportivas: Adidas, Nike e Puma

País 💰 Adidas Nike Puma Alemanha 3 6 2 Argentina 2 1 1 Bélgica 2 2 0 Brasil 4 1 1 China 💰 0 18 0 Colômbia 3 1 0 Espanha 4 4 2 Estados Unidos 28 0 0 França 4 2 3 💰 Grécia 2 1 1 Holanda 2 3 1 Inglaterra 5 4 1 Itália 1 1 2 Japão 1 3 4 💰 México 1 2 2 Portugal 1 1 2 Romênia 5 6 1 Rússia 2 3 8 Turquia 1 6 2 💰 Ucrânia 0 5 2

Em 2022, o somatório das três principais marcas esportivas do mundo – Nike, Adidas e Puma – 💰 ficou com uma participação quase igual à da temporada anterior, com apenas 0,6 ponto percentual a mais.

Após ter chegado ao 💰 nível mais baixo de participação na temporada 2018/19, com 45%, o somatório das três marcas globais até aumentou nas temporadas 💰 seguintes, mas voltou a cair em 2021/22 e, na atual temporada, chega ao seu 3º percentual mais baixo.

Para Idel Halfen, 💰 autor do estudo da Jambo Sport Business e executivo de marketing e gestão, esse movimento está baseado na busca por 💰 "investimentos mais criteriosos", nos quais o retorno comercial passa a ter uma importância cada vez maior em relação à mera 💰 exposição da marca.

"Ainda que a Adidas tenha melhorado bastante a participação nesse mercado, é possível ver que os seus investimentos 💰 continuam seguindo a linha do retorno comercial", constata Halfen.

Nos campeonatos nacionais de países como Argentina, Itália, Grécia, Japão, México e 💰 Turquia, o somatório de participação das três gigantes do material esportivo teve o menor percentual já registrado nesta temporada.

Apenas em 💰 três dos vinte países analisados houve aumento de participação em relação a temporada 2020/21: Portugal, Romênia e Rússia.

Quantidade de marcas 💰 por país

País 2022/23 2021/22 2020/21 Alemanha 8 8 10 Argentina 18 14 13 Bélgica 13 13 14 Brasil 8 7 💰 7 Colômbia 14 15 13 Espanha 10 9 9 França 10 9 9 Grécia 9 10 9 Holanda 12 11 💰 12 Inglaterra 7 9 7 Itália 13 10 9 Japão 11 10 11 México 8 9 9 Portugal 12 12 💰 10 Romênia 6 7 6 Rússia 5 6 6 Turquia 12 9 9 Ucrânia 7 8 5

Na temporada atual, o 💰 campeonato argentino se tornou o que abriga a maior diversidade de marcas esportivas, com dezoito marcas diferentes – superando as 💰 quatorze marcas esportivas presentes na primeira divisão da Colômbia, líder do quesito na última temporada.

Já o campeonato nacional da Rússia 💰 se manteve como o que conta com menos fornecedores de material esportivo (cinco).

Ao todo, oito campeonatos registraram aumento na quantidade 💰 de marcas esportivas: Argentina, Brasil, Espanha, França, Holanda, Itália, Japão e Turquia.

Porém, o aumento no número de marcas nos campeonatos 💰 argentino e italiano tem sido especialmente significativo nas últimas temporadas.

Para efeito de análise, todas as marcas próprias foram agrupadas como 💰 uma única marca.

Caso as marcas próprias fossem desmembradas, o número de marcas presentes na primeira divisão do campeonato brasileiro subiria 💰 para treze.

Marcas esportivas no Brasil: tendência por marcas próprias

O número de marcas esportivas brasileiras entre os clubes analisados se manteve 💰 o mesmo em relação a temporada passada, assim como o número de equipes por elas vestidas.

Somente duas marcas brasileiras, Penalty 💰 e Volt, fornecem material esportivo para uma única equipe cada.

O único clube brasileiro patrocinado por uma marca do país é 💰 o América-MG, que tem a Volt como fornecedora.

No Brasil, doze times são supridos por marcas estrangeiras e seis por marcas 💰 próprias.

Apenas um time está sem fornecedor, o Botafogo, que está muito próximo de anunciar a Reebok como fornecedora de material 💰 esportivo para 2023.

Os clubes com marcas próprias são o Atlético Goianiense (Dragão Premium), Ceará (Vozão), Coritiba (1909), Fortaleza (Leão 1918), 💰 Goiás (Gr33n) e Juventude (19treze).

Para Halfen, essa quantidade expressiva de marcas próprias pode ser a explicação para o baixo número 💰 de marcas brasileiras.

"O aumento de marcas próprias no Brasil em 2022 se deveu aos acessos do Coritiba e do Goiás, 💰 que compensaram a queda do Bahia", constata o executivo de marketing.

"Essa 'dança das cadeiras' dos times que vestem marca própria 💰 na Série A pode ser indício de uma maior concentração desse tipo de suprimento em clubes com menor apelo nacional."

Esse 💰 movimento dos clubes também pode ser notado em outras divisões do futebol brasileiro, como na Série B do Brasileirão 2022, 💰 que tem seis clubes com marcas próprias – eram oito na temporada passada.

"Os novos formatos de remuneração oferecidos pelas marcas 💰 tradicionais, assim como uma política mais restritiva de investimentos por partes destas, apontam que as marcas próprias tendem a crescer 💰 ainda mais no Brasil", projeta Halfen.

Marcas esportivas no Brasileirão 2022

Uma das maiores provas desta tendência do fornecimento esportivo no Brasil 💰 é o fato de que, se todas as marcas próprias forem agrupadas como uma marca só, essa marca seria a 💰 líder no país.

Confira abaixo o ranking completo com as marcas presentes nas três últimas edições da Série A do Brasileirão:

Marcas 💰 2022/23 2021/22 2020/21 Marca própria 6 5 6 Umbro 5 7 5 Adidas 4 3 3 Nike 1 2 2 💰 Puma 1 1 1 Volt 1 1 0 New Balance 1 0 0 Sem Marca 1 0 0 Le Coq 💰 Sportif 0 1 1 Kappa 0 0 2

A segunda marca esportiva com maior presença no Brasileirão 2022 é a Umbro, 💰 que mantinha a liderança do ranking desde 2017/18.

Em relação à temporada passada, aconteceram apenas duas trocas de fornecedores: o Atlético-MG, 💰 que substituiu a Le Coq Sportif pela Adidas, e o RedBull Bragantino, que trocou a Nike pela New Balance.

Pela primeira 💰 vez, a marca norte-americana New Balance tem um representante no Brasil, enquanto a Le Coq Sportif ficou sem patrocinar nenhum 💰 clube na elite do futebol brasileiro.

Marcas esportivas nas seleções

Apesar da movimentação em torno da Copa do Mundo FIFA 2022 no 💰 Qatar, o cenário das marcas esportivas nas seleções não apresentou mudanças muito significativas nesta temporada.

A única mudança foi na seleção 💰 italiana, que não disputará a Copa do Qatar 2022, após a Adidas substituir a Puma, que ficou sem vestir nenhuma 💰 seleção.

Ao assumir a Azzurri, a marca das três listras passou a dividir a liderança do ranking das seleções com a 💰 Nike:

2022/23 2021/22 – 2017/18 Nike 9 9 Adidas 9 8 Joma 2 2 Puma 0 1

Diante da notável estabilidade deste 💰 mercado, que ficou seis temporadas seguidas sem nenhuma alteração, Halfen aponta que "trata-se de um mercado onde as trocas são 💰 menos frequentes e a qualidade da equipe a ser vestida é um fator de relevada importância".

A Nike, por exemplo, vem 💰 mantendo o mesmo número de equipes desde 2015/16.

Para conferir na íntegra o estudo da Jambo Sport Business sobre as marcas 💰 esportivas presentes nas ligas mais valiosas do mundo, acesse aqui.

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